Az van, hogy helyzet van: a címben is megfogalmazott kérdés ugyanis sokatokat foglalkoztat. És mivel elég heves szóváltásig kulminálódott a téma tárgyalása tegnap este a VéD-en, itt az ideje, hogy ezúttal kulturáltan, tiszta, pláne hideg fejjel tisztázzuk a félreértéseket.

  ○ ●  B E C S Ü L E T K A S S Z A                                                                 

Nem kertelek és a legkevésbé sem szépítek: külsős szemmel nézve, kibicként könnyen lehet, disszonáns lehet az, hogy egy magát pártfüggetlenként definiáló autonóm kritikus hírújság egyszer csak karakteres kritikáktól, pikírt személyes véleményektől, megjegyzésektől, továbbá okos magyarázatoktól, valamint hasznos elemzésektől megfosztott, kereskedelmi jellegű fizetett PR-cikkeket kezd kipattintani önként és dalolva.

Bár ezen kereskedelmi médiatartalmak jellege és funkciója több ízben is átlátható módon deklarálva van — vagyis azt, hogy fizetett politikai tartalmat fogyaszthat a kedves böngésző a kattintás után, gondosan jelöljük a facebookos kiajánlásoknál, szakmailag adekvát módon nyomatékosítjuk a cikkek bevezetőjében és a címlapos ajánlószövegekben is felhívjuk a figyelmeteket arra, nem szokványos tartalomról szól a mese.

Fizetett politikai hirdetés a VéD felületén

Ennek dacára

a legutóbbi fizetett politikai hirdetés mégis zavart keltett a fejekben.

Pedig - mint láthatjátok - szó sincs az olvasók nettó becsapásáról, ráadásul a Castellum történetében sem először hirdet pénzért pártpolitikai szervezet a város egyetlen pártfüggetlen, kritikus híroldalán. Ja, és mindez teljesen szabályos, vonatkozó áraink és feltételeink az Állami Számvevőszék adatbázisában is fellelhetőek.

Szerkesztőségünk a transzparens működés elkötelezett híve, ennek szellemében Öcaline kollégám már január 11-én 18 óra 31 perckor világosan megírta - idézem:

"Áder János köztársaság elnök 2018. április 8-ra írta ki az országgyűlési választást, a Castellum pedig most is időben szól; szokásos összegzésben adjuk közre, milyen alapelvekhez tartja magát műhelyünk, továbbá milyen feltételek érvényesek a politikai hirdetések közlésekor a Castellum.do hasábjain. Tudnivalók, drótok, okosság – már jóval a kampány előtt, nehogy azt mondjátok, nem volt idő felkészülni!"

Khhhmmmm. Szóval, akkor mi van, mi? 

Szintén érdemes leszögezni, hogy

a fizetett (politikai) hirdetés voltaképpen egy szolgáltatás mifelénk – a Castellum.do hírportál üzleti modelljének része.

Egy magánkereskedelmi sajtóterméket optimális esetben nem oligarchák, pártpolitikai háttéremberek és szerveztetek tartják fenn. Az az egészséges, ha a piaci alapon működő médiumok reklámokkal, hirdetésekkel, PR-tartalmakkal, olvasói/nézői előfizetésekkel, különböző együttműködési konstrukciókkal, újabban pedig a közösségi finanszírozással, becsületkasszával fedezik a működésüket.

  ○ ●  B E C S Ü L E T K A S S Z A                                                                 

A közösségi finanszírozás (amit becsületkasszaként is szokás emlegetni) egy létező, de a közhiedelemmel ellentétben nem olyan egyszerű forrásszerző alternatíva. A közösségi finanszírozás Szlovákiában például élet – és működőképes finanszírozási forma. A skandináv országokban pedig kisboltok üzemelnek becsületkasszával – csodák csodájára teljes sikerrel. Nálunk, Magyarországon még gyerekcipőben jár a történet;

az emberek többségének idő kell még, hogy alaposan megértse és különösebb fenntartások nélkül elfogadja, a közösségi finanszírozás nem egy ördögtől származó találmány.

És a látszat ellenére valójában nem is új keletű dolog. Ám azt senki se gondolja, hogy ez annyira magától értetődő.

Tulajdonképpen iszonyatosan tájékozottnak, kétség kívül felelősségteljesnek, rendkívül következetesnek és hiperkorrektnek kell lenned ahhoz, hogy – kissé bevallottan lesarkítva – olyan tartalmakért fizess önkéntes alapon, amit egyébként ingyen is megkaphatsz.

  ○ ●  B E C S Ü L E T K A S S Z A                                                                 

Mivel pusztán az olvasói hozzájárulásokra támaszkodva érdemben jelen pillanatban képtelenek vagyunk üzemelni (általában a szükséges havi keretösszeg 10 százalékát könyvelhetjük el), a Castellumnál két bevételi forrásra alapozzuk működésünket, közvetve pedig a megélhetésünket.

• Egyfelől a közösségi finanszírozásra, újabban és más szóval a becsületkasszára, azaz olvasóink önkéntes hozzájárulásaira építkezünk. (Erről itt tudhatsz meg többet.)
   
• Másfelől a klasszikus PR-cikkek publikálásából származó bevételekkel kalkulálunk. (Médiaajánlatunkat errefelé tekintheted meg.)

Mindkét bevételi forrás jövedelemnek minősül – más-más adóterhekkel és kötelezettségekkel súlyosbítva. Házon belül a fizetett PR-tartalmak pörgéséért Öcaline kollégám felel, a közösségi támogatás hajtányáért pedig én magam.

A fizetett politikai hirdetések a legklasszikusabb forrásteremtő (üzleti) megoldások egyik ékes - és jelen esetben erőteljesen vitatott - darabja.

Alapesetben a fizetett hirdetések szövegállományait egyébként még csak nem is mi készítjük, ahogyan az azokhoz csatolt/mellékelt képeket, ábrákat, grafikonokat, illusztrációkat, videókat sem.

Mi arra vállalkozunk csupán, hogy

• a megrendelő által megküldött elemeket összegyúrjuk egy kerek egésszé,
• majd a PR, marketing, hirdetés rovatunkba ágyazva élesítjük honlapunkon, mint külsős médiatartalmat.
• A fizetett tartalmakat címlapunkon 24 órán keresztül garantáltan az első helyen, legfelül rögzítjük,
• és ahogy saját gyártású cikkeink legjavát, úgy ezeket is rendre kiajánljuk lapunk hivatalos Facebook-oldalán, valamint közéleti közösségi platformunkon, a Vészhelyzet Dunaújváros (VéD) felületén – természetesen mindenhol megkülönböztetett jelzéssel ellátva, az olvasót, téged nem átverve!

Tegnap estig úgy gondoltam, mondanom sem kell, de aztán bebizonyosodott, hogy sajnos mégis:

a fizetett tartalmak a legkisebb mértékben sem tükrözik szerkesztőségünk véleményét, álláspontját, értékrendjét.

Ez színtiszta biznisz, hölgyek, urak!

Hirdetett már nálunk az elmúlt években a teljesség igénye nélkül:

• a Csiperke Óvoda,
• a Dunafin,
• a Hankook Tire,
• a Prettl Hungária,
• a Kis Farkas Faiskola,
• a Megér-Tész,
• a Natúr Szappanbolt,
• a Spartan Cheerleaders,
• a Borháló,

a pártpolitikai alakulatok közül pedig

• a Párbeszéd,
• a Jobbik
• és a DK is.

Mindent összevetve 2014 őszétől napjainkig, azaz 3,5 év leforgása alatt mintegy 150 fizetett tartalommal rukkoltunk ki.

Hogy mennyibe kerül egyetlen médiamegjelenés mifelénk, nem nagy titok. A szolgáltatás díjai nyilvánosak, bárki számára szabadon hozzáférhetőek a Médiaajánlat menüpontunkat böngészve. Egyébként 3 alapcsomag közül választhatnak a pártpolitikai együttesek éppúgy, mint a városban és a térségben működő mikro-, kis-, közép- és nagyvállalatok képviselői.

A sarki zöldségesnek egy forinttal sem kell többet perkálnia, mint például a DK-nak legutóbb.

És az sem mellékes, hogy nem csak a DK hirdethet mifelénk a kampányhajrában. A lehetőség adott akár még a Fidesz számára is. A dunaújvárosi Castellum.do webes hírújság választási kampányra vonatkozó árai nem különböznek a Médiaajánlat menüpontban feltüntetett díjaktól – a vonatkozó áraink és feltételeink az Állami Számvevőszék (ÁSZ) hivatalos weboldalán is letölthető.

Magyarországon papírforma szerint körülbelül 500 médium tehet közzé szabályosan, törvényi keretek között fizetett politikai hirdetéseket saját felületén/csatornáján. Ezek közül az egyik a Castellum.

Ha valakit még a fentiek ellenére is kiváltképp zavarnak a fizetett (politikai) hirdetések, azt javaslom, egész egyszerűen ignorálja a pénzes sztorikat. Ahogyan tévénézés közben a reklámblokkokról is ügyesen elkapcsolsz, úgy a webes felületeket böngészve az (X) jelet megpillantva vagy a (Fizetett politikai hirdetés) megjelölést konstatálva nemes egyszerűséggel csak görgess/hajts tovább! Használd tehát bátran az egeredet és/vagy a ujjadat!

+ A szerkesztőségi (azaz a SAJÁT gyártású és NEM fizetett) tartalmakat LEGKÉSŐBB onnan ismered fel, hogy az állomány a szerző „szignójával” és arcképével zárul. Kizárásos alapon a fizetett médiamegjelenések nem.

○ ●  B E C S Ü L E T K A S S Z A   

≡ UGORJ A CÍMLAPRA!